武夷山“绿色之旅”活动走进山东
发表时间：2008-4-18 浏览次数： 编辑：章翠兰 作者： 来源：
在上级领导的关心和支持下，在市委市政府和厦门航空公司的共同努力下，由厦航执飞的济南—武夷山航线于3月31日正式通航。为加强旅游、航空等领域的合作与互动，加快推动武夷山旅游产业又好又快发展。3月24日—31日，我市以济南—武夷山航线成功开通为契机，在市政府副市长张智勇、林春松亲自带队下，组织旅游局、景区领导和旅行商、新闻记者、航空公司代表一行36人，专程赴山东济南、淄博、东营、潍坊、青岛五市举办绿色之旅航空旅游推介会。这是武夷山旅游航空首次高规格、大规模联合营销齐鲁旅游市场。
（一）基本情况
3月24日—31日，武夷山旅游热潮始终在山东省持续荡漾，本次活动途经5市，历时8天，共举办5场推介会，吸引五地市487家旅行社、500余位旅行社经理前来参会,山东卫视、青岛电视台、齐鲁晚报等20余家报刊、电视新闻等媒体对本次活动进行了前期报道和现场采访。旅游局、景区、厦门航空公司等部门负责同志图文并茂的精彩推介演讲，充分展示了武夷山旅游、航空快速发展的全貌，不时博得在场嘉宾的热烈掌声。
应邀而来的当地旅行商、媒体对武夷山的风景名胜、人文魅力有了更为深刻的了解和向往，纷纷表示组团前来武夷山的意向和愿望，产生巨大的市场冲击力。五地市旅游局领导分别出席了推介会并致辞，对武夷山方面抢抓机遇，迅速组织大型促销团来山东展开联合旅游促销行动表示钦佩和赞扬。
（二）主要特点
1、全面宣传，重点促销。
此行所到之处，促销团的每名成员吃苦耐劳、连续作战，都充分发挥了武夷山旅游宣传员的作用，浓郁多采的武夷风光，精彩纷呈的武夷旅游宣传片、多媒体演示，丰富齐全的宣传资料和旅行社产品线路报价材料，全面展示了魅力武夷旅游形象。
2、旅航合作、政企联动。
旅游航空首次联手赴省外促销，开创合作营销、政府推动的新开端；相关景区和主要旅行社踊跃参与，体现了合作发展、企业为先的新理念。政府搭台、企业跟进、多方合作、政策支持的联动促销方式在此次活动中得到最为充分的体现。
3、增长见识，建立关系。
通过为期8天的促销活动，促销团全体人员与山东的旅游部门、民航机场、航空公司、旅游企业、重点景区、新闻媒体等方面进行了多方的沟通与交流，更深入了解当地市场情况，为下一步市场拓展、跟进与提升奠定基础。
（三）主要成果
1、航空、旅游携手宣传了武夷山旅游
武夷山旅游首次高规格、大规模亮相山东省，引起了从政府、旅游业界、媒体乃至于社会各方面的关注，通过此次促销活动，集中展示了武夷山绿色山水、魅力武夷的旅游形象，得到山东省市场的普遍认可，收到了良好的效果。
2、拓展了旅游市场
按照 “突破航空航线、培育高端市场”的市场目标，加大对山东的市场开发力度，培育稳定的客源层。共达成组团意向517个，意向人数4万余人次。还邀请了30余位旅行商、记者搭乘首趟航班前来武夷山实地考察，现场制作节目。
3、培育了新辟的航线
在旅游部门和民航的共同努力下，在媒体的大力支持下，济南—武夷山航线刚开通就收到了良好的上座率，成为厦航今年新辟航线中效益较好的一条航线。旅游企业还要紧密与航空部门的合作，依托此条航线扩大在山东省的业务份额，实现双赢的目标。
4、创新了市场营销方式。
按照市场规律运作宣传促销活动，政府搭台、航空搭桥、企业搭档，形成合力、共同推进市场开发，收到了预想的效果。
